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耐克与科技公司并肩 跻身全球最健康品牌榜单

浏览次数: 日期:2019-08-31 01:11

  舆论观察网YouGov最新出炉的数据报告显示,耐克是世界上最健康的品牌之一。

  为了确定全球最健康的25个品牌,YouGov收集研究了为期12个月(2018年7月1日至2019年6月30日)的消费者调查数据。

  在此基础上,YouGov设计了六项指标:印象、质量、价值、满意度、推荐指数和声誉,来衡量各品牌的全球健康状况,综合考虑品牌对个人身心健康和社会积极影响的程度。

  耐克在这份榜单中排名第八,与排在第七的瑞典家居零售商,是前十中仅有的两家非主营科技和技术类业务的品牌。

  YouGov在其报告中特别指出,消费者对于耐克的正面看法,并没有因为去年耐克的代言争议和今年的贿赂纠纷而下降多少。

  2018年9月,在著名的“Just Do It”口号诞生30周年之际,耐克选择了前NFL四分卫科林·卡佩尼克(Colin Kaepernick)作为主题代言人,他曾因为在赛前奏国歌仪式中下跪,以此抗议美国种族歧视与司法不公而闻名。

  耐克的这一举动在当时引起了美国总统特朗普和不少民众的抗议,他们直指此举对国家荣誉和国家英雄的不敬。在卡佩尼克的消息公布第二天,耐克的股价便下跌3%,市值下滑40亿美元。

  但是在短暂的风波后,耐克的营业额就超出分析师预期,投资者的情绪很快得到恢复到。

  今年三月,美国加州律师迈克尔·阿维纳蒂(Michael Avenatti)曝光耐克曾向多位学生及其家长支付非法款项,其中包括今年NBA选秀状元锡安·威廉姆森,以此吸纳其加盟耐克赞助的大学球队。耐克之后对阿维纳蒂提出敲诈控诉,目前双方仍各执一词。

  根据耐克于7月初公布的财报,总体来看,除去汇率变动影响后,耐克的营收表现实际上要更强。

  2019财年第四季度,耐克的销售额为101.8亿美元,高于预期的101.6亿美元。全年销售额为391亿美元,相比2018财年增长7%。

  与此同时,耐克品牌的销售额同比增长10%,达到97亿美元,得益于运动服、子品牌Jordan以及篮球的销量推动,其中鞋类商品的销售额增长6%至65亿美元。

  耐克此番上榜,算上阿迪达斯,是唯二的体育运动品牌。而来自日本的服装品牌优衣库则是唯一上榜的时尚服饰类品牌。

  在YouGov的这份榜单中,可以看出,科技类公司占据绝对优势——谷歌、跨平台即时通讯程序WhatsApp、YouTube,三星和Facebook包揽前五名。



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